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En resumen, el marketing tiene como objetivo promover productos y servicios con vistas a obtener ganancias, mientras que el branding tiene como objetivo generar valor y credibilidad para la marca.

En este escenario, mientras que el marketing tiene como objetivo generar ventas de productos y servicios, el branding busca asociar la presencia de la marca con los mejores momentos de las personas. La combinación de ambas estrategias es la responsable de conquistar y retener clientes.

Funciona así: el marketing, a través de sus diversas comunicaciones y acciones persuasivas, tiene la función de despertar el deseo del consumidor. Para ello, utiliza medios de comunicación online y offline. La etapa de branding es responsable de establecer la marca en la memoria del público como algo de valor.